A Análise da Campanha "The Beetles" e de que forma foi usada a Intertextualidade
Uma
campanha publicitária de qualidade e consistência, de acordo com o Blog Design
Disease – online em Wordpress.com – é um conjunto de peças que são criadas
objetivando atingir um determinado público alvo de forma criativa e dinâmica, a
fim de chamar a atenção do observador e persuadi-lo à compra ou aderência do
produto, objeto ou ideia veiculada. Para atingir um resultado satisfatório, é comum
certos profissionais apostarem na utilização de formatos, posturas e suportes
que, de certa forma já são conhecidos por uma grande massa, ou ao menos
conhecidos pelo público o qual se deseja alcançar. Esses formatos, posturas e
suportes, dentro da publicidade, são o que chamamos de intertextualidade.
A seguir, temos
um exemplo simples de como se dão os processos intertextuais em campanhas de
publicidade em nosso país e fora dele. Se trata da campanha publicitária da
VolksWagen que foi chamada “The Beetles”. A peça foi veiculada no ano de 2006
em alguns países da Europa e na América do Norte e traz consigo, obviamente,
uma intertextualidade fazendo alusão à banda britânica “The Beatles”.
O
trocadilho procurado pela empresa ao adotar a campanha foi o fato de a banda e
o carro terem os nomes bastante parecidos na escrita, e totalmente idênticos na
pronúncia. Beatles, a banda, e Beetles, o carro. Neste caso, o objetivo foi de
unir o nome da banda mundialmente conhecida ao novo – na época – produto da
Volkswagen para atingir o máximo de pessoas possível.
Ao
analisar, observamos que a empresa compara seu produto à banda de rock mais
conhecida de todos os tempos indicando que, assim como a banda, os modelos
Beetle da Volkswagen serão extremamente famosos, serão campeões de vendas e serão
totalmente populares ao redor do mundo. Irão alcançar uma gigantesca quantidade
de pessoas e virar mania, assim como a famosa banda.
A foto
de quatro carros atravessando a rua, enfileirados, nos remete à capa do álbum
Abbey Road, lançado pela banda no ano de 1969, onde os quatro atravessam a rua
pela faixa de pedestres em Londres. O nome do disco tem o mesmo nome da rua
onde atravessaram: Abbey Road, que em português diz-se Rua Abbey (Ou Rua do
Convento). Desde o seu lançamento, a foto se tornou mundialmente conhecida,
inclusive a mais conhecida já tirada pelos rapazes. O alcance da fotografia fez
com que ela representasse, de forma imagética, Os Beatles. Tanto é verdade que,
sempre que se precisa adicionar uma imagem ao nome do grupo, é usada esta foto.
Ao lado temos a fotografia da capa do álbum Abbey Road, The Beatles, fotografia que deu
origem à campanha da Volkswagen. Na foto, curiosamente se pode observar que à
esquerda há um Volkswagen Beetle – do modelo anterior – de cor branca, que no
Brasil foi chamado de Fusca.
Enfim,
uma boa campanha deve conter, obrigatoriamente, em seu planejamento, os
processos linguísticos utilizados, o público bem definido e, é claro, a
associação com uma ideia de fácil assimilação e de conhecimento da massa, para
que sua comunicação seja um sucesso.
Administrador, Redator, Publicitário, Empresário!
Nizan
Guanaes nasceu no estado da Bahia em 1958, mais exatamente em Salvador. Cursou
o ensino fundamental e médio no Colégio Marista, localizado no bairro de
Pituaçu da capital baiana. Formou-se em administração de empresas pela
Universidade Federal da Bahia. Lá, Guanaes iniciou sua carreira no mundo da comunicação
como redator publicitário, e a partir daí, descobriu que era isso que iria
fazer por toda a sua vida. Após isso foi chamado para trabalhar na agência
Artplan, do estado do Rio de Janeiro.
No ano de 1985, o ainda (e apenas)
publicitário mudou-se para a capital São Paulo, onde se fez conhecido tendo a
DPZ Propaganda como sua nova casa. Em seguida o talentoso Nizan seguiu para a
W/GGK, a agência publicitária de Washington Olivetto, hoje chamada W/McCann.
No ano
de 1989, Guanaes enveredou-se para o seu primeiro de muitos empreendimentos e comprou
a marca DM9, nome que até o momento batizava a agência nascida em Salvador, com
o objetivo de tornar sua marca conhecida em seu país e de transformá-la, a partir
de São Paulo – capital onde empresa de Guanaes se instalou inicialmente -, em
uma agência de atuação nacional. A DM9 protagonizou um rápido e anormal
crescimento, chamando a atenção não só do mercado brasileiro, mas também do
mercado internacional e, em 1997, associou-se ao DDB WorldWide, um grupo
multibilionário de comunicação que tem abrangência internacional, tornando-se
então DM9DDB. Em 2000,
concluiu a venda da DM9 à rede DDB deixando o mercado publicitário para fundar
o segundo portal de internet gratuito do País, o iG, que até hoje é um dos maiores
portais do país.
Em 2002,
quando terminou a quarentena determinada pelo contrato de venda da DM9, decidiu
retornar a seu mercado de origem, mas, desta vez, para fundar a agência Africa
e um grupo de comunicação – a exemplo de outras grandes multinacionais. Para fundar
o grupo, voltou a reunir os mesmos sócios de sua primeira empreitada, João Augusto
Valente e o Banco Icatu. Em 2007, outros dois sócios entrariam para o Grupo abc:
o Gávea Investimentos e Sergio Valente que hoje preside a agência DM9DDB.
Um dos
anunciantes mais premiados no mundo, ele é o único brasileiro selecionado pela
Advertising Age como um dos melhores anunciantes do século 20. Em junho
de 2010, o Financial Times publicou uma reportagem que aponta Nizan como um dos
cinco brasileiros mais influentes. A matéria fala um pouco da história de cada
um desses empresários/executivos e, no caso de Guanaes, destaca o seu papel como
embaixador do País. Em 2010, recebeu mais um prêmio: a revista PODER, em parceria
com The Americas Business Council Foundation (ABC), concedeu a Guanaes o “Poder
ABC Business Award” por sua visão empreendedora.
Em 2011,
Guanaes foi incluído pela revista Fast Company na lista dos 100 empresários
mais criativos do mundo em 2011. Também
em 2011, Nizan foi nomeado Embaixador da Boa Vontade da UNESCO, dando
continuidade ao trabalho que ele e o Grupo abc desenvolvem através de
iniciativas de responsabilidade social no Brasil e no mundo, como a parcerias
com escolas no Brasil e com a Clinton Foundation/CGI. Também é um membro ativo
da Endeavor e presidente da Associação de Empreendedores Amigos da UNESCO no
Brasil.
Atualmente,
Nizan Guanaes mantém uma coluna quinzenal no jornal “Folha de S. Paulo”. Por mais
de 20 anos tem dedicado grande parte de seu tempo a causas sociais, principalmente
relacionados ao empreendedorismo, educação e preservação do patrimônio cultural
do Brasil.
O Boticário em ação no Aeroporto Afonso Pena em Curitiba
 |
| Peça publicitária de lançamento do perfume Floratta, O Boticário |
A cada dia que passa, observamos empresas e
instituições investindo mais e mais em ações promocionais e de marketing,
a fim de chamar a atenção de seus clientes e gerar novos consumidores.
Com o avanço da comunicação e,
conseqüentemente o excesso de informações, percebemos que cada vez mais é
necessário inovar na forma de abordar o público que se deseja atingir. Para
isso estas empresas buscam excelência e inovação objetivando expor de forma
criativa o seu produto.
Em busca de tal inovação na forma de levar seu
produto ao público, a fabricante e revendedora o Boticário apostou
em uma campanha chamada “Os Sentidos”, que objetivou fazer com que o
consumidor sentisse seu produto na íntegra. E como se trata de uma fragrância,
o cheiro do perfume foi o mais explorado.
A ação acontece da seguinte forma: Após aterrissar
no aeroporto Afonso Pena, em Curitiba, os passageiros
de cada vôo, ao transitarem – obrigatoriamente – pelo túnel de desembarque, se
deparam com um túnel totalmente adesivado com o tema em questão. Mas não é só
isso. A proposta do perfume Floratta - o Boticário é fazer com
que seu usuário sinta-se em um lindo campo floral, logo, o conceito utilizado
pela empresa foi usar adesivos de flores e pétalas rosadas no chão, como se as
estivessem pisando. Além disso, puseram adesivos de flores e plantas nas
paredes, que harmoniosamente trepavam por elas. No alto usaram adesivos de cor
azul celeste, representando o céu e dando uma sensação de frescor e liberdade.
Entretanto o ponto alto da investida é o aroma do perfume Floratta que exala
suavemente por entre os adesivos na parede e no chão, que por sinal, tem um
cheiro absolutamente incrível.
Como um tempero especial, a ação conta ainda com um
fundo musical tribal leve com alguns sons da natureza e das águas, e também 2
telas de LED que transmitem continuamente as cenas da campanha e
imagens de rios, cachoeiras e florestas.
As agências e a contemporaneidade!
No início, a terra era sem forma e vazia, e antes que nos déssemos
conta, estávamos difundindo ideias, formas e pensamentos, a fim de criar
vontade e necessidade de consumo.
Algum tempo depois de nossos antepassados descobrirem que a roda era um
bem de utilidade incomensurável e que o fogo tinha muitíssimo valor, surgiram
pessoas que, com estas descobertas e muitas outras, começaram a produzir,
devido à necessidade que tinham de se alimentar. Então foi dada a largada para
os produtores de arroz, feijão, alface, alimentos em geral. A ideia inicial era
alimentar a si mesmo e aos dependentes, usando aquilo que cada um produzia.
Porém, como a capacidade de produção do homem é limitada, acontecia que o
produtor de arroz não produzia feijão, e o de feijão não produzia sua alface, e
o de alface não tinha arroz. Para que todos pudessem comer arroz com feijão e
salada, os produtores decidiram trocar entre si seus produtos.
 |
| Linha de Produção em massa Ford. |
Como a necessidade do homem é infinita, com o passar do tempo foram
criadas cada vez mais produções e produtores, até que, devido à evolução, foram
normatizando seu local de troca (o mercado) e também sua forma de avaliação de
valores (até chegar ao dinheiro que temos hoje).
Passado um tempo, a humanidade evoluiu ainda mais, criando formas para a
produção em massa usando a tecnologia. Algumas mentes iluminadas foram capazes
entender este processo e criaram as indústrias. Então começaram a criar,
fabricar e vender tudo o que se pode imaginar. A brincadeira de ganhar dinheiro
foi ficando tão divertida que cada vez mais pessoas se juntavam para ter acesso
à riqueza que ela trazia.
O resultado era previsível: Quanto mais produtores, mais produção, logo,
maior é a oferta. Se a quantidade de compradores não crescer juntamente, a
demanda continua a mesma. Então, se temos um crescimento na oferta e uma
estagnação na demanda, temos uma superprodução. Ou, trocando em miúdos, uma
acumulação de produtos nas fábricas. O estoque.
Assim fomos concebidos, alguém tinha que fazer esses produtos serem
consumidos. A publicidade então nasceu.
No começo, vendedores comercializavam apenas anúncios em jornais, e
quando contratados pelas indústrias, redigiam textos de rápida leitura e os
uniam a layouts dinâmicos, para que os anúncios fossem
facilmente assimilados pelos leitores. O negócio prosperou, e então foram
criadas as agências de publicidade.
Conforme as agências foram se autoafirmando como profissionais da
divulgação, as mesmas foram criando este espaço (agência) fixo, onde se reuniam
para “bater cartão” o diretor de arte, o de criação, o redator,
os atendentes, o mídia, o rtv, enfim, os funcionários
do estabelecimento.
 |
| A Agencia de Publicidade como a conhecemos! |
Porém, com o advento dos novos meios, a comunicação se tornou um mundo
onde tais profissionais não são capazes (sozinhos) de fornecer todo o amparo ao
seu cliente. E hoje, o que vemos é, justamente, a desconstrução deste local de
encontro dos “trabalhadores de comunicação”.
Hoje a comunicação se abriu como um leque, e como Celso Japiassu relata
em seu texto “Esplendor, glória, decadência e o renascer das agências
de publicidade”, a vantagem de se ter um lugar para reunir constantemente
os publicitários deu lugar à multidisciplinaridade, a desconstrução deste
ambiente, para a “união” de pessoas em lugares distintos, em prol de um
resultado comum.
O mercado que integrou profissionais de comunicação, hoje os separa
buscando a comunicação integrada.
Marketeiros descobrem a mina de ouro por trás das piadas e risos
A nova descoberta que vem gerando lucro em campanhas publicitárias é a nova proposta de propaganda dentro dos vídeos de comédia postados em canais no youtube. Um dos primeiros canais a aderirem a nova etapa foi o canal "Porta dos Fundos", um portal de vídeos de pequenas intervenções humorísticas contendo uma enorme diversidade de situações.
Inicialmente, os atores e humoristas tinham um programa com duração de 1h onde faziam explanações na modalidade stand-up, porém perceberam que, obviamente, as visualizações seriam maiores se postassem vídeos de pouca duração, e como o esperado, deu certo.
A primeira empresa/marca a utilizar a visibilidade oferecida pelos vídeos do grupo foi o restaurante Spoleto, e em seguida, chocolate bis, lançando seu novo sabor, o yogoberry (se eu não me engano, o nome é este).
Os tais vídeos que foram bronze no maior festival publicitário do mundo
Olá pessoal, desta vez não vou falar muito, porém gostaria de compartilhar com vocês esses engraçadíssimos vídeos da nova campanha da MTV, "Guitar Mans".
alegrias que tivemos ao longo de nossa pequena vida junto daqueles dos quais gostamos.
No youtube você poderá assistir a série completa da campanha.
veja também:
Com Washington Olivetto
O que você encontrará nesse artigo?
Olá seja bem-vindo ao Blog Marketing Veloz.
Neste artigo, você saberá um pouco sobre a carreira de Washington Olivetto, um publicitário polêmico e audacioso com um talento único.
Neste artigo, você saberá um pouco sobre a carreira de Washington Olivetto, um publicitário polêmico e audacioso com um talento único.
 |
| Washington Olivetto, dono da agência de publicidade WMcCaNN. |
Quando entrou na faculdade, Olivetto pediu para trabalhar como estagiário em uma pequena agência de publicidade. Sua principal função era a de redator para as campanhas. O trabalho precoce logo lhe rendeu frutos. Aos 23 anos ganhou o primeiro Leão de Ouro para o Brasil, no maior festival mundial que premia a área, o Festival de Cannes, com a propaganda “O homem de quarenta anos”.
A dica de Olivetto para quem quer começar bem a carreira, como ele, é gostar de cultura geral, não ter preconceito com nenhum tipo de informação e ter o espírito competitivo. “Também é preciso algum talento”, recomenda.
O dia a dia de um publicitário
O publicitário é o profissional responsável por criar, realizar e divulgar campanhas e peças publicitárias, procurando a melhor forma de apresentar um produto ou serviço ao consumidor e promover sua venda. Ele atua na elaboração de estratégias e inovações na área de comunicação, e tem como um dos objetivos melhorar a relação de empresas e instituições com a sociedade.Segundo Washington Olivetto, o dia a dia em uma agência publicitária é bastante agitado. A maior parte do tempo é dedicada a criação de novas campanhas. Além disso, todos os dias os profissionais precisam estudar as características de mercado e as exigências dos clientes, traçando perfis para as ideias começarem a surgir. “O interessante de uma agência é que, como ela tem vários tipos de clientes, você não tem monotonia, sempre tem um assunto novo para tratar”, conta.
Oportunidades no mercado de trabalho
O bacharel em Publicidade e Propaganda pode atuar em vários tipos de agências de comunicação, nos departamentos de marketing e comunicação de empresas em geral, em jornais e revistas, além dos fornecedores de produtos e serviços, como consultorias, institutos de pesquisa, produtoras de som e imagem, gráficas, empresas de web e organizadoras de eventos.Para Olivetto, a profissão está “exageradamente na moda”. “Todo estudante deve pensar antes de entrar no curso se é isso mesmo que ele gosta, porque não vale a pena optar por algo só porque está na moda”, aconselha. Ele explica que isso faz com que o mercado fique cada vez mais competitivo e difícil. No entanto, o publicitário garante: “sempre existirão lugares para os que são mais talentosos e trabalhadores”, conclui.
O Rascunho da Campanha
O que você encontrará nesse artigo?
Olá seja bem-vindo ao Blog Marketing Veloz.
Neste artigo você encontrará algumas informações básicas para começar um planejamento de marketing. O que você precisa saber? Como começar? Conceitos? Entre outros conceitos.
Neste artigo você encontrará algumas informações básicas para começar um planejamento de marketing. O que você precisa saber? Como começar? Conceitos? Entre outros conceitos.
Primeiros Passos
O que você pensa quando ouve alguém dizer que começará em breve uma campanha de publicidade? Pensa em comerciais de televisão, rádio, outdors e outras mídias conhecidas, certo? Pois é. E não está errado, porém devemos levar em consideração não só o Macro-Publisher, mas também o Micro-Publisher. Sei que pode parecer cansativo, mas bato novamente no fato de que campanhas não são grandiosas pelo valor gasto com elas, mas sim pelo alcance obtido pela mesma. O que você acha que o autor estava querendo dizer com a afirmação: "Grandes são os empreendedores que fazem grandes coisas sem usarem grandes quantias" ? Vale muito a pena, acredite, rever estes conceitos.E Daí?
Pois então, consciente de seus atos, poderemos traçar um planejamento simples, barato, talvez até gratuito, porém eficaz, e em alguns momentos até mais eficaz do que muitos outros tão caros.
A. Procure uma identidade
- Defina quem você ou sua empresa/entidade é.
- Normatize suas cores e logo
- Forme sua identidade visual
Obs: Pois antes de sair de casa, precisamos nos arrumar.
B. Busque saber quem é seu consumidor/público alvo
( Este tópico é direcionado às empresas já existentes, e não àqueles que não tem nome, e nem consumidor. Neste caso você poderá fazê-lo com o passar do tempo )
 |
| Campanha Liquid Paper, em Nova York |
- Feedback
- Conhecer, manter contato e ouvir (de verdade) os seus consumidores
- Conhecer, manter contato e ouvir (de verdade) os seus consumidores
- Mostre-se a eles, como se fosse um segredo, compartilhe novidades.
C. Busque erros ao seu redor
- Todos temos falhas, inclusive dentro de nossa organização, mude-os
- Busque saber como trabalham seus concorrentes, e então, faça melhor
- Faça com que seus clientes tenham prazer em ser servidos por sua instituição
- Fidelize-os, torne-os parte da equipeD. Mostre inovação
- Pesquisas feitas com usuários de E-comerce de meados de 2010 até meados de 2012 comprovaram que 92% dos consumidores acreditam mais em pessoas desconhecidas do que em Marketing comum e Publicidade. Isso significa que, mostrando novas ideias, sacadas inovadoras e divertidas, ocorrerá o que os Publicitários chamam de Marketing Viral. ( Saiba o que é seguindo os marcadores abaixo)
E. Por último, Coloque as mãos na massa, gaste tempo com isso e pode ter certeza que o alcance que terá vai ser enorme.
Caso tenha ajudado, comente, fique à vontade!
.jpg)
