Resenha Universitária Sobre a Importância da Leitura e do Repertório na Publicidade
"O lucro é subproduto das coisas bem feitas. Estas, por sua vez, subprodução das boas ideias." Assim afirmou Phillip Kotler, professor universitário norte americano, escritor reconhecido mundialmente, e um profissional de marketing realmente acima da média.
Assim sendo, rapidamente chegamos a uma conclusão óbvia fazendo o seguinte questionamento: Qual é a forma mais fácil, simples e proveitosa de se disseminar o conhecimento? Bom, não é preciso pensar mais que uma vez. Apesar dos avanços midiáticos objetivando levar conhecimento de forma alternativa, seja com áudio ou vídeos, podcasts, cd's e tudo mais, a leitura de livros ou quaisquer tipos de texto, ainda é, pelo menos até o momento, a melhor forma para tal difusão.
É através da mensagem linguística que grandes pensadores depositam seus métodos e suas conclusões. Os livros, em especial, abrigam por entre suas páginas as respostas à todas as perguntas que se podem ser feitas. Quanto a isso não existe dúvida e sequer sobra de variação.
Enfim, ler não é apenas decodificar padronizadamente as letras de um determinado idioma. Ler é descobrir de onde saem as boas ideias. É se abrir para uma realidade que antes era oculta ao leitor. Ler é sinônimo de opinião, é sinônimo de boas ideias, é sinônimo de avanço. E como eu disse, o lucro existe porque antes existiram boas ideias.
Entenda o motivo do sucesso de marcas como Google, Apple e Nike!
O tão famoso “estudo de branding” é o gerenciamento da imagem de uma empresa, ou seja, sua marca, o que envolve uma construção de imagem e posicionamento no mercado, que respeita as missões, valores e políticas da empresa e representa de fato a sua verdadeira essência.
Vamos aos significados. BRAND , do inglês, significa marca. Beleza, mas qual a diferença entre logo e marca?
Logo, do grego lógos, significa "palavra", "conceito". Marca, do germânico marka, no latim signum, cuja tradução é "significado". Ou seja, logo significa o design, a parte gráfica da empresa, e marca tudo o que representa a empresa, seu nome, seu design, etc. Segundo Giorgio Gilwan, pós-graduado em Design Gráfico e Estratégia Corporativa e professor da Universidade do Vale do Itajaí, "a marca é o grande patrimônio da empresa, indica as qualidades do produto ou dos serviços por esta oferecidos, bem como fortalece sua imagem desta perante os consumidores. Seu valor é usado como estratégia para diferenciá-la do concorrente, mantendo-se no mercado e conquistando novos clientes."
Porque será então que grandes marcas como Coca-Cola, Heineken, Apple, Microsoft, Nike, Adidas, Tommy Hilfiger, Victor Hugo, Hugo Boss, Louis Vuitton, Guess, Ralph Lauren, Ferrari, Guaraná Antarctica e Google deram tão certo?
Simples: o que dá retorno comercial e certo para qualquer marca é o estudo de branding. Ah, agora pareceu fácil né? Espere. Não é tão simples quanto parece. Esta tarefa de “fazer funcionar o branding” requer algumas condições, não só para o programador visual ou designer, mas também para o cliente, ou seja, a empresa.
Mas antes, que fique claro: BRANDING não é MARKETING. O Branding usa estratégias de Marketing e o Marketing, por sua vez, precisa de uma boa comunicação visual para ser eficaz. Portanto, um complementa o outro. Giorgio Gilwan aponta que "a gestão de marca vai muito além do design propriamente dito, envolve outras áreas de conhecimento, como o marketing, por exemplo, buscando através de ações interdisciplinares, gerenciar os diversos discursos da marca."
Vamos ver agora, na prática, o que é preciso ter ou fazer para que o branding funcione:
CLIENTE/EMPRESA:
"Eu já tenho uma marca. Contratei um profissional para fazer um estudo da minha marca, mas não quero que ele mude muito, quero que fique assim, com essa cor aqui, com essa forma aqui, desse jeito aqui."
"Eu já tenho uma marca. Contratei um profissional para fazer um estudo da minha marca, mas não quero que ele mude muito, quero que fique assim, com essa cor aqui, com essa forma aqui, desse jeito aqui."
1. CONFIAR. Confiança é a palavra-chave do branding. O cliente deve confiar na empresa/profissional que contratou para fazer o estudo de branding. Deve estar disposto a ouvir críticas e ter a consciência de que se ele está contratando um profissional especializado nisso é porque o cara entende do assunto. Isso tudo para obter uma marca confiável. Parece redundante mas não é. O cliente deve CONFIAR para se tornar CONFIÁVEL...
2. MENTE ABERTA. O cliente tem que abrir a mente para novos desafios, novas propostas, novas ideias. É uma das formas manter o negócio de acordo com as tendências do mercado.
3. DE OLHO NA CONCORRÊNCIA. O cliente deve estar atento aos seus concorrentes, eles são o termômetro do planejamento. Se deseja que seu negócio dê certo, espelhe-se ou, melhor dizendo, busque ser superior ao cara que já estádando certo no mercado.
DESIGNER/PROGRAMADOR VISUAL:
"Ah, eu sou profissional e sei o que estou fazendo! O cliente tem que aceitar o que eu estou apresentando." Veja umas dicas pra você.
"Ah, eu sou profissional e sei o que estou fazendo! O cliente tem que aceitar o que eu estou apresentando." Veja umas dicas pra você.
1. TRANSMITA SEGURANÇA. Se você quer fazer um bom negócio, tem que transmitir segurança para o seu cliente. Afinal, além de ser sua mina de ouro, ele deve se sentir tranquilo para confiar em você. Esse definitivamente é o primeiro passo.
2. PESQUISA E ESTUDO. A pesquisa envolve várias coisas, inclusive a análise benchmark, que tanto o profissional quanto o cliente devem estar atentos. Não para imitar, mas para buscar uma marca que se destaque das demais. Uma identidade visual com conceitos bem definidos. E tem mais: o cliente gosta de quem sabe do assunto, então estude as marcas, estude, vire a noite se for preciso, mas não apresente qualquer coisa para seu cliente, pois vai ser não na certa. O mercado está cheio de profissionais assim. Não seja mais um no meio deles, destaque-se.
3. CRIATIVIDADE. O cliente gosta de quem é determinado. O cliente gosta de quem é comercial. Mas o cliente AMA quem é criativo. Se você tem criatividade, sua mente vale muita coisa. Busque ser criativo. Estimule sua mente para apresentar ideias criativas para o seu cliente.
4. NÃO PRESSIONE O CLIENTE. Seja paciente, se acha que o cliente está demorando, não o pressione, seja sutil. O cliente gosta de se sentir à vontade. Não adianta você tentar infiltrar uma ideia que o cliente não QUER comprar.
5. FOCO E MÃOS À OBRA! O cliente não pode esperar, se ele esperar, daqui a pouco desiste. Portanto, seja pró-ativo e tenha foco nos seus jobs. Implantar uma marca de acordo com as necessidades do cliente não é fácil. Mostre serviço. Faça ele comprar sua ideia da maneira certa.
Bom, gente, espero ter esclarecido algumas coisas e ter ajudado. Uma marca não se faz de um dia para o outro. Fiquem atentos. Qualquer dúvida é só comentar!
O Rascunho da Campanha
O que você encontrará nesse artigo?
Olá seja bem-vindo ao Blog Marketing Veloz.
Neste artigo você encontrará algumas informações básicas para começar um planejamento de marketing. O que você precisa saber? Como começar? Conceitos? Entre outros conceitos.
Neste artigo você encontrará algumas informações básicas para começar um planejamento de marketing. O que você precisa saber? Como começar? Conceitos? Entre outros conceitos.
Primeiros Passos
O que você pensa quando ouve alguém dizer que começará em breve uma campanha de publicidade? Pensa em comerciais de televisão, rádio, outdors e outras mídias conhecidas, certo? Pois é. E não está errado, porém devemos levar em consideração não só o Macro-Publisher, mas também o Micro-Publisher. Sei que pode parecer cansativo, mas bato novamente no fato de que campanhas não são grandiosas pelo valor gasto com elas, mas sim pelo alcance obtido pela mesma. O que você acha que o autor estava querendo dizer com a afirmação: "Grandes são os empreendedores que fazem grandes coisas sem usarem grandes quantias" ? Vale muito a pena, acredite, rever estes conceitos.E Daí?
Pois então, consciente de seus atos, poderemos traçar um planejamento simples, barato, talvez até gratuito, porém eficaz, e em alguns momentos até mais eficaz do que muitos outros tão caros.
A. Procure uma identidade
- Defina quem você ou sua empresa/entidade é.
- Normatize suas cores e logo
- Forme sua identidade visual
Obs: Pois antes de sair de casa, precisamos nos arrumar.
B. Busque saber quem é seu consumidor/público alvo
( Este tópico é direcionado às empresas já existentes, e não àqueles que não tem nome, e nem consumidor. Neste caso você poderá fazê-lo com o passar do tempo )
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| Campanha Liquid Paper, em Nova York |
- Feedback
- Conhecer, manter contato e ouvir (de verdade) os seus consumidores
- Conhecer, manter contato e ouvir (de verdade) os seus consumidores
- Mostre-se a eles, como se fosse um segredo, compartilhe novidades.
C. Busque erros ao seu redor
- Todos temos falhas, inclusive dentro de nossa organização, mude-os
- Busque saber como trabalham seus concorrentes, e então, faça melhor
- Faça com que seus clientes tenham prazer em ser servidos por sua instituição
- Fidelize-os, torne-os parte da equipeD. Mostre inovação
- Pesquisas feitas com usuários de E-comerce de meados de 2010 até meados de 2012 comprovaram que 92% dos consumidores acreditam mais em pessoas desconhecidas do que em Marketing comum e Publicidade. Isso significa que, mostrando novas ideias, sacadas inovadoras e divertidas, ocorrerá o que os Publicitários chamam de Marketing Viral. ( Saiba o que é seguindo os marcadores abaixo)
E. Por último, Coloque as mãos na massa, gaste tempo com isso e pode ter certeza que o alcance que terá vai ser enorme.
Caso tenha ajudado, comente, fique à vontade!
CONCEITOS BÁSICOS PARA QUEM QUER COMEÇAR A "MARKETEAR"
O que você encontrará nesse artigo?
Olá seja bem-vindo ao Blog Marketing Veloz.
Neste artigo você encontrará algumas informações básicas para saber qual é o caminho para começar a divulgar com um baixo custo ou até gratuitamente seus negócios, instituição, ou você mesmo.
Neste artigo você encontrará algumas informações básicas para saber qual é o caminho para começar a divulgar com um baixo custo ou até gratuitamente seus negócios, instituição, ou você mesmo.
Olá pessoal! Neste artigo vocês vão encontrar algumas dicas e conceitos para quem quer ficar por dentro do marketing em um local específico, e para diversos fins.
Como ser ouvido?
Sempre escuto pessoas perguntarem a tantas outras sobre como se fazer ouvir. Sobre como é possível estar disponível para que outros tenham acesso a nós. Então vamos começar!
No início, infelizmente, será bastante complicado. Porém não perca as esperanças, existem milhares de ferramentas ao seu dispor para que você alcance o sucesso que deseja e merece.
Como dica básica, aconselho que você comece pelos meios digitais e comuns, como as famosas mídias sociais, que hoje em dia, por incrivel que poderia parecer tempos atrás, alcançou uma esfera gigantesca. Além de ser algo gratuito, o que faz com que você comece bem, sem gastar, o mundo digital oferece a você o conforto da possibilidade de ser operado dentro de seu escritório, ou lar.
Portanto, vale muito a pena avaliar começar a usar, seja para quaisquer fins, estas maravilhosas ferramentas. Facebook, twitter, Linkedin, MySpace e blogs diversos. Marketing gratuito e eficaz.
O "Além disso"!
Bom, após iniciar sua jornada pela web, com sucesso (que vem com o tempo), você já poderá pensar em alcançar novos e maiores patamares comunicativos, tais como radio, tevê, outdoors, e todos os que provavelmente já conhece.
Como você deve saber, a maioria dessas mídias demandam algum investimento, portanto é prudente a contratação de um profissional da área para ajudá-lo a planejar sua estratégia de marketing. Alguns acham uma perda de tempo contratar assim, porém, é melhor que você contrate um especialista antes para seu planejamento, do que fazê-lo depois, quando seu dinheiro e suas opções já estiverem esgotadas.
Planeje bem sua estratégia e mãos à obra. Não há espaço para erros. O mercado é bastante exigente, porém, BASTANTE RECOMPENSSADOR! Boa Sorte!
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